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分析称Facebook应收购雅虎:可获得大量用户
作者:管理员    发布于:2012-07-11 14:52:44    文字:【】【】【
北京时间7月11日消息,国外媒体今天刊登分析文章称,Facebook应该考虑出手收购雅虎,原因是Facebook可借此获得雅虎现有用户群,从而提高Facebook的目标广告服务规模。

以下为文章全文:

Facebook股票有着巨大货币价值,同时该公司拥有大量现金。或许有一天(不是近期内),Facebook将把收购目标瞄向大型公司。业界人士认为,如果Facebook今后决定这样做,则其收购目标将是那些在Facebook平台受到用户欢迎的应用程序开发商。

如果要为Facebook选定两家收购目标,则一家为移动图片共享应用程序开发商Pinterest(该服务能够为各网络商店带来很多流量),另一家为网络音乐服务商Spotify(该服务已成为各大唱片公司的第二大收入来源)。

但让外界无法想像的一件事情就是:Facebook收购雅虎。然而一些并购专家却认为,其实Facebook应该考虑收购雅虎。其理由如下:

首先,如果雅虎今后数月内剥离其亚洲资产,则收购雅虎的价格将更为便宜,或许Facebook只需拿出100亿美元,就能将雅虎收为己有。

其次,雅虎用户量仍高达7亿左右。这7亿用户能够带来大量页面浏览量。美国市场研究公司comScore此前发布的统计数据显示,今年5月雅虎用户的页面浏览总量为880亿次。如此高的浏览量,无疑将有着巨大网络广告商机。尽管如此,在如何将页面浏览量转化为广告收入事宜上,雅虎相应工作做得还远远不够。

再次,雅虎的这种不足,主要原因就是其投放的广告“目标性”不强。而Facebook对用户活动情况可谓了如指掌,因此其目标广告很有针对性。

如此一来,如果Facebook收购雅虎,则能够投放更多目标广告,而雅虎被Facebook收购后,其现有广告平台也将释放出应有价值。从这个角度上讲,Facebook收购雅虎的建议并非异想天开。

过去多年中,雅虎曾大力加强对电子邮件服务的投资和相应产品开发,目的是希望雅虎用户在使用电子邮件过程中,能够点击邮件中的广告或相应链接,然后把用户转向广告友好的内容页面。

应该说,雅虎的这种策略并无过错。只是电子邮件服务本身受到网民冷落后,雅虎的广告营收也随之停止增长。业界人士曾表示,雅虎应该开发出能够拉动流量的新服务。如果Facebook平台能够成为雅虎新的流量增长点,则雅虎广告业务也将获得新生。

但Facebook或许根本不会考虑收购雅虎。雅虎主营业务为内容创建和媒体服务,而Facebook更强调平台功能,因此Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不会考虑进入内容创建和媒体业务领域。

 
脚注信息
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